Στη συνολική κατάταξη οι επιλογές μεταξύ ελληνικών και πολυεθνικών εμπορικών σημάτων είναι γενικά μοιρασμένες, ενώ, αξιοσημείωτο είναι πως στα τρόφιμα, η πλειοψηφία των εταιρειών στην πρώτη δεκάδα είναι ελληνικές – Μεταξύ των brands που σημείωσαν άνοδο στην κατάταξη ήταν η Βίκος, καθώς επίσης και η Κατσέλης.
Μία χρονιά μετά την «εκθρόνιση» της εταιρείας Παπαδοπούλου από την Coca-Cola στη λίστα της Kantar με τα κορυφαία brands (σε αποτύπωμα και αναγνωρισιμότητα) στον κλάδο των ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων (FMCGs), φέτος η ιστορική ελληνική μπισκοτοποιία βρέθηκε και πάλι στην πρώτη θέση.
Πιο αναλυτικά, στο Kantar Brand Footprint, όπου η εταιρεία κάθε χρόνο εξετάζει ξεχωριστά τους τομείς τροφίμων, ροφημάτων και ποτών, προσωπικής περιποίησης και υγιεινής, φροντίδας σπιτιού και γαλακτοκομικών προϊόντων, η Παπαδοπούλου ήταν το brand που αγοράστηκε περισσότερο στην Ελλάδα το 2022.
Συνολικά το brand εμφάνισε περίπου 16 εκατ. επαφές (CRP) και μικρή μείωση στη διείσδυση (ποσοστό των καταναλωτών που αγοράζουν το προϊόν) και τη συχνότητα αγορών. Περίπου αντίστοιχη ήταν η εικόνα και για την Coca-Cola η οποία παρότι είχε τις ίδιες επαφές, εντούτοις εμφάνισε μεγαλύτερη πτώση στους δύο δείκτες που προαναφέραμε.
Τρίτη κατά σειρά μάρκα που επέλεξαν οι Έλληνες παρέμεινε η Όλυμπος, ενώ την πρώτη δεκάδα (στη συνολική κατάταξη) συμπληρώνουν τα εξής brands:
- Nescafe
- Παπαγάλος Λουμίδη
- ΝΟΥΝΟΥ FrieslandCampina
- Melissa
- Γιώτης
- Κύκνος
- Misko
Μεγαλύτερη άνοδος
Μεταξύ των brands που σημείωσαν άνοδο στην κατάταξη ήταν η Βίκος, η οποία σημείωσε άνοδο κατά 14 θέσεις (μετά το +6 του 2021) και βρέθηκε στην 15η θέση, καθώς επίσης και η Κατσέλης που κέρδισε 13 θέσεις, ανεβαίνοντας στο νο 17 της σχετικής λίστας.
Από τις υπόλοιπες εταιρείες του top 50, ξεχωρίζουν ακόμη η Κρις Κρις, στην 25η θέση (κερδίζοντας 18 θέσεις), η Barilla (+9, στην 31η θέση) και η Lacta (+10, στο νο48).
Στον αντίποδα τη μεγαλύτερη “βουτιά” σημείωσε το 7 Days (έχασε 11 θέσεις, υποχωρώντας στην 42η), ενώ από 8 θέσεις έχασαν οι: ΜΕΒΓΑΛ (28η), Dettol (32η) και Total-ΦΑΓΕ (39η).
Αξίζει πάντως να σημειωθεί ότι το μεγαλύτερο ποσοστό των brands εμφάνισε πτώση στους συγκεκριμένους δείκτες αναγνωρισιμότητας, αφού ήταν η χρονιά στην οποία αυξήθηκε πολύ η διείσδυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.
| Διείσδυση | Συχνότητα | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Θέση | Μεταβολή | Brand | CRPs (M) | CRP % μεταβολή | 2021 | 2022 | 2021 | 2022 |
| 1 | 1 | Papadopoulou | 16 | -4 | 94,1 | 93,3 | 8,3 | 8,0 |
| 2 | -1 | Coca Cola | 16 | -6 | 85,4 | 83,9 | 10,2 | 9,7 |
| 3 | 0 | Olympos | 14 | -12 | 80,3 | 78,7 | 9,2 | 8,3 |
| 4 | 0 | Nescafé | 11 | -5 | 83 | 80,8 | 7,2 | 7,1 |
| 5 | 0 | Papagalos | 11 | -3 | 71,9 | 73,1 | 7,8 | 7,5 |
| 6 | 0 | Nounou | 10 | 2 | 76,3 | 78,3 | 6,6 | 6,5 |
| 7 | 0 | Melissa | 10 | 0 | 84,6 | 81,2 | 5,9 | 6,1 |
| 8 | 0 | Giotis | 9 | -3 | 86,8 | 86,0 | 5 | 4,9 |
| 9 | 1 | Kyknos | 9 | 6 | 73,3 | 73,5 | 5,5 | 5,8 |
| 10 | 2 | Misko | 8 | 3 | 77,3 | 79,6 | 5,0 | 5,0 |
| 11 | -2 | Hellman’s | 8 | -10 | 74,5 | 71,0 | 5,1 | 4,7 |
| 12 | -1 | Klinex | 7 | -7 | 81,0 | 77,9 | 4,6 | 4,4 |
| 13 | 0 | Nounou Family | 7 | -5 | 46,2 | 45,5 | 8,2 | 7,9 |
| 14 | 0 | Vitam | 7 | -4 | 71,9 | 68,1 | 5,1 | 5,2 |
| 15 | 14 | Vikos | 7 | 19 | 59,8 | 60,0 | 4,7 | 5,6 |
| 16 | 0 | Barba Stathis | 6 | -4 | 66,5 | 64,1 | 4,9 | 4,8 |
| 17 | 13 | Katselis | 6 | 17 | 57,6 | 61,7 | 4,8 | 5,3 |
| 18 | 4 | Knorr | 6 | -1 | 69,5 | 68,4 | 4,5 | 4,6 |
| 19 | -4 | Amita | 6 | -12 | 66,2 | 62,0 | 5,5 | 5,2 |
| 20 | -3 | Fairy | 6 | -9 | 75,9 | 72,9 | 4,5 | 4,2 |
| 21 | -3 | Elite (Elbisco) | 6 | -7 | 71,6 | 71,0 | 4,7 | 4,4 |
| 22 | 3 | Everyday (MEGA) | 6 | 1 | 59,4 | 59,7 | 4,9 | 5,0 |
| 23 | 0 | Delta (Delta Foods) | 6 | -3 | 51,8 | 55,3 | 5,8 | 5,2 |
| 24 | -5 | Pavlidis | 6 | -13 | 66,0 | 62,0 | 5,1 | 4,7 |
| 25 | 18 | Kris Kris | 6 | 28 | 58,7 | 65,3 | 3,8 | 4,4 |
| 26 | 0 | Ajax | 6 | -2 | 74,0 | 73,3 | 3,9 | 3,9 |
| 27 | 0 | Ion | 6 | -2 | 63,6 | 64,4 | 4,5 | 4,3 |
| 28 | -8 | Mevgal | 5 | -15 | 55,5 | 50,2 | 5,8 | 5,4 |
| 29 | -1 | Allatini | 5 | -8 | 75,3 | 72,3 | 3,7 | 3,6 |
| 30 | -9 | Karamolegos | 5 | -22 | 64,5 | 57,6 | 5,2 | 4,4 |
| 31 | 9 | Barilla | 5 | 13 | 54,7 | 57,7 | 4,0 | 4,2 |
| 32 | -8 | Dettol | 5 | -15 | 60,2 | 51,5 | 4,5 | 4,1 |
| 33 | 0 | Gefsi 2 | 5 | -5 | 52,4 | 52,4 | 5,0 | 4,6 |
| 34 | 1 | Soupline | 5 | 2 | 61,9 | 61,9 | 3,9 | 4,1 |
| 35 | 4 | Lay’s | 5 | 5 | 58,3 | 59,5 | 4,1 | 3,9 |
| 36 | 0 | Yfantis | 5 | 0 | 59,5 | 54,3 | 4,0 | 3,7 |
| 37 | -3 | Colgate | 5 | -2 | 70,2 | 53,8 | 3,3 | 3,3 |
| 38 | 0 | Zagori | 5 | -1 | 53,8 | 69,6 | 4,4 | 4,0 |
| 39 | -2 | Fast (Minerva) | 4 | -5 | 54,3 | 57,5 | 4,5 | 4,4 |
| 40 | -8 | Total (FAGE) | 4 | -16 | 51,5 | 54,7 | 5,3 | 4,7 |
| 41 | 7 | Farma Koukaki | 4 | 3 | 31,3 | 53,6 | 6,3 | 6,8 |
| 42 | -11 | 7 Days | 4 | -22 | 57,7 | 53,1 | 4,6 | 4,0 |
| 43 | 1 | Lipton | 4 | -4 | 58,5 | 58,7 | 3,8 | 3,6 |
| 44 | 5 | Maggi | 4 | 1 | 54,1 | 58,5 | 3,7 | 3,6 |
| 45 | -4 | Kri Kri | 4 | -8 | 53,6 | 53,2 | 4,2 | 3,9 |
| 46 | -1 | Sokofreta | 4 | -4 | 53,2 | 51,5 | 4,1 | 3,9 |
| 47 | -5 | Nestle Fitness | 4 | -9 | 53,1 | 51,9 | 4,3 | 4,3 |
| 48 | 10 | Lacta | 4 | 14 | 52,5 | 31,3 | 3,4 | 3,5 |
| 49 | 7 | Lurpak | 4 | 11 | 50,8 | 54,1 | 3,6 | 4,0 |
| 50 | -4 | Loux | 4 | -6 | 51,5 | 49,3 | 4,2 | 4,1 |
Ισχυρή η ελληνική παρουσία στο Top-10 των τροφίμων
Από τα στοιχεία της Kantar φαίνεται πως στη συνολική κατάταξη, οι επιλογές μεταξύ ελληνικών και πολυεθνικών εμπορικών σημάτων είναι γενικά μοιρασμένες, ενώ, αξιοσημείωτο είναι πως στα τρόφιμα, η πλειοψηφία των εταιρειών στην πρώτη δεκάδα είναι ελληνικές.
Η Παπαδοπούλου διατήρησε τη θέση της ως το δημοφιλέστερο brand, ενώ στη δεύτερη θέση παρέμεινε η λαρισινή εταιρία, Μέλισσα. Τρίτη ανέβηκε η Κύκνος κερδίζοντας μία θέση σε σχέση με το 2021.
Πηγή: imerisia.gr
Ελάτε στην ομάδα μας στο viber για να ενημερώνεστε πρώτοι για τις σημαντικότερες ειδήσεις
